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影游市场仍充满诱惑 如何进行有效联动成关键
作者:游戏头条发布时间:2017-10-12 16:18:46来源:游戏头条
摘要: 我国游戏市场巨大是毋庸置疑的事实,今年上半年移动游戏市场规模就已突破了750亿元。然而,红红火火的市场背后是人口红利的消失、巨头厂商的垄断、竞争日益的加剧等不可抗拒

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我国游戏市场巨大是毋庸置疑的事实,今年上半年移动游戏市场规模就已突破了750亿元。然而,红红火火的市场背后是人口红利的消失、巨头厂商的垄断、竞争日益的加剧等不可抗拒的现实。面对如此恶劣的生存环境,游戏公司开始对细分领域展开强烈进攻,希冀获得一片生存之地,因此“影游联动”成了大家争相追逐的对象之一。2015年手游《花千骨》的走红让“影游联动”这一概念持续火爆,时间走到了2017年,我们依然可以看到这股热潮依旧居高不下。

影游联动即游戏与影视的双向互动、深度联合。影视与游戏无论是在表现形式、内容制作、剧情传达等方面都有着千差万别的不同,但二者之间的有效联动却能够实现令人意外的共赢效果。

有效联动才能共赢 二次创作重塑影游价值

目前国内的影视市场畸形发展,高额的明星片酬、优质IP资源的争抢、收视率注水等乱象存生,大抵处于一种烧钱模式,但盈利模式却很单一,面临压力巨大。影视剧开发者们想要拓宽现有盈利渠道,不断对影视作品进行二次创作,比如围绕同一版权内容又是拍电视又是拍电影,再又进行各种翻拍。在播出模式上,采取先网后台、会员付费等拉长影视效应。而近年来游戏市场的飞速发展使“游戏”成了这个衍生品产业链开发中的一环。通过游戏的影响力可以让游戏用户转移到影视作品及相关衍生品的消费当中来,成为影视变现的重要方式之一。

将一部受欢迎的影视剧改编为游戏并不意味着游戏一定同样受到欢迎,但是游戏可以借助影视平台宣传自己,提高除游戏受众以外的更多人群的认知,扩大市场影响力。同名游戏在影视的基础上,有着可降低成本、制作周期相对短、增加用户粘性等好处。有行业分析师表示:“有IP的这些游戏占比16%,但这16%游戏的营收占比达到了48%,由此可以看出,IP对于企业的收入方面有比较大的放大效应。”并且游戏玩家,尤其是网游玩家与网络用户重合度很高,易于产生联动。

作为一款现象级的产品,《花千骨》始终是一个绕不开的话题,它打开了影游联动的市场,成为行业的标杆。其可谓是2015年度最火爆的影视剧,网络播放量突破200亿;同名手游在剧播出期间持续畅销榜前十近3个月之久,最高月流水突破2亿,远远超出预期。自此同名影视剧改编的游戏作品如雨后春笋般涌现出来,甚至一些人认为只要赌的足够多,就能押上热剧,游戏就能火一把。但是“优胜劣汰”始终是永恒不变的法则,在厂商们激烈竞争中有赚的盆满钵满的,也有赔的无人问津的。

坚守精品才是王道 影游联动还需时间沉淀

之后大热的《甄嬛传》、《琅琊榜》、《芈月传》、《楚乔传》、《大唐荣耀》等影视作品尽管取得了收视与口碑的双丰收,而在手游方面却表现的不温不火,在吸量能力爆发后,迅速从App Store免费榜跟畅销榜撤离,难继《花千骨》创造的辉煌。

还有一些如《玲珑醉》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等这些剧本身就被吐槽不断,自身的量都无法保证,即使游戏品质再好也很难联动成功。更有一些以此为噱头出现多款游戏、一个游戏系统的换皮现象,背离最该坚持的头部精品战略,成为了被广撒网的泛滥之作。资本的追捧使人们无法理性看待“影游联动”这一细分市场。

对于成功的影游作品而言,游戏与电影的契合度非常重要。游戏的运营、研发、产品等各个环节,需要跟影视剧的拍摄前后期美术等等环节全部紧紧扣在一起。特别是游戏内容对影视剧内容的高度还原,这样才能使受众在游戏里找到情感归属。

然而按照国内的操作流程,影视剧一般在预定播放前一年开始拍摄,拍摄过程中一些场景、人设才能给到游戏美术团队;不仅如此,在这其中,影视剧自身的剧本及场景也在不断变化,而最终的定稿完全交与游戏团队,往往离上档时间不远了。诸如有消息称《择天记》同名手游将在8月份上线,但这部原定于暑期档才播出的电视剧,因“IP剧将受监管”的风声而提档至4月,至今游戏尚未上线公测。目前剧已经播出完结,即使付出更高的推广成本都难以推动游戏用户积累。

现在做一部电视剧的速度太快了,三四个月就能拍完一部戏,后期做一两个月的时间,大概一年内电视剧就要播出,做游戏的速度远远赶不上电视剧的制作速度。这样留给影游互动产品时间少,空间也就比较少,低质量的换皮游戏趁虚而入,影游作品遇冷在所难免。

同时,游戏作品的质量也是重中之重。对于游戏来说,影游联动实际上最终留住用户的,一定还是游戏本身,肯定不是剧本身。“影游联动”近年来逐渐成为移动游戏产业的一大商业模式,同名影视剧改编的游戏作品占据近一半的市场。无论是游戏还是影视,爆款背后拥有庞大的受众群体,使得由影游的模式仍然充满诱惑。但是坚守精品才是出路,它需要一定时间的沉淀才能更好的向前,延伸影视、游戏的价值。

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