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YY直播赔偿网易2000万 游戏直播与游戏厂商的蜜月期即将结束?
作者:发布时间:2017-12-13 16:13:09来源:
摘要:作为整个网络直播产业的核心内容,游戏直播内容一度给广大游戏厂商带去了海量极具黏性的游戏用户,游戏厂商也乐于直播平台们播放直播他们的游戏内容,这似乎是一场双方共赢的合作

作为整个网络直播产业的核心内容,游戏直播内容一度给广大游戏厂商带去了海量极具黏性的游戏用户,游戏厂商也乐于直播平台们播放直播他们的游戏内容,这似乎是一场双方共赢的合作。

但随着利益的牵扯以及两大产业的市场变化,关于游戏直播与游戏厂商蜜月期即将结束的消息频繁出现,而近日一起大官司也让更多人对于游戏直播平台与游戏厂商的关系,充满了好奇。

2017年11月14日,据广州知识产权法院官网信息显示:耗时三年之久的网易诉YY游戏直播侵权案终于有了结果,法院对网易诉讼YY直播一案作出一审判决。认为YY直播侵害了网易权益,并判处2000万元罚款。这是直播游戏行业首次侵权罚单,对于游戏直播行业也引起了重大的影响。

 

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网易诉讼YY直播案的一审的结果首先便让不少玩家对于游戏直播行业持悲观态度,认为这是游戏厂商向游戏直播平台打响的第一枪!如今,游戏版权的问题在直播兴起的混乱时代中鲜有人提及,但是目前游戏直播已经慢慢发展成了一个较为正规,并且利益可观的一个行业,游戏版权或者说游戏厂商也有了足够的利益让他们把眼光放在游戏直播中。

对于游戏直播而言,这次YY直播案的一审结果无疑是一条利坏的消息。游戏版权如同一把利剑悬在了每个游戏直播平台的头顶之上,虽然目前游戏厂商与游戏直播平台还处于蜜月期,属于互惠互利的状态,但是不少直播平台也开始担心如同YY直播与网易那样闹翻成为行业中的反例。难道游戏直播与游戏厂商的蜜月期即将就此结束?

一、为什么会输?因为游戏都有版权,直播平台的热门内容又依靠与那些热门游戏,输很正常。

如果现在游戏直播中比较受到关注的便是电竞赛事,包括“绝地求生”、“DOTA2”、“LOL”等著名电竞项目,甚至现在有不少玩家将之类比体育赛事,从赛事规模,赛事规则方方面面都朝着体育赛事靠拢,就潜力来说电竞比体育甚至更为广大,用户人群甚至更广。

但是网络游戏与体育项目之间却有着最为本质的区别。那便是无论是哪个体育项目都没有一个明确的版权而游戏却有。你无法说明篮球、足球、羽毛球等项目的版权归属但是你必须知道每一款网络游戏的版权归属。这也就意味着当平台在直播时候,进行户外体育直播基本没有版权纠纷,但是当你直播游戏时,却时时会有版权的压力。在你的直播内容大多数都是依靠游戏时,那么版权这个问题是你始终躲不过过去的坎!

 

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这是游戏直播平台一开始就需要面临的压力。而这次YY直播被判赔付网易2000万便是游戏直播平台就版权问题遭到的第一枪。与之前斗鱼赔付完美的案例并不相同,那次是因为完美官方举办的电竞赛事被转播而引起的“不正当竞争”而非是版权问题。V社对于DOTA2是鼓励所有人进行DOTA2直播的。

二、网易要告YY,这本质不是直播平台与游戏厂商这两大阵营的共同纠纷,而是网易与YY的纠纷

对于网易状况YY直播这一点本质是不是游戏直播平台与游戏厂商两大阵营的纠纷,而是网易与YY直播之间的纠纷。

一方面是YY的直播平台没有成为网易部分游戏产品更好发展的帮助。YY直播当时对于在YY的主播们剥削的太过厉害,倒流太过疯狂。对于当时的《梦幻西游2》主播,在进行直播时,YY直播大量的忘垃圾页游上导量推广,并且页游质量受人诟病,这对于《梦幻西游2》的运营是负面的,属于不良的影响。对于《梦幻西游2》没有利好作用,甚至将会导致游戏人气的下滑。这是属于当时直播平台短见所导致的原因。

 

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另一方面是两者在业务方面有所冲突,YY直播与网易直播处于竞争关系。网易想要打造自己的直播平台网易CC,想当时凭借《梦幻西游2》项目作为直播平台的特色项目,不容许其它平台越雷池半步。而当时的YY直播则是最大的直播平台,好几次与网易CC对上,这无疑就给两边的不愉快也做出了铺垫。总的来说,网易之所以状告YY直播是因为两者当时没有进行良好的互利互惠,双方又处于一种竞争关系,中间的矛盾与纠纷不断,才走到了这一步。

三、游戏直播平台与游戏厂商目前属于蜜月期 游戏与直播的合作是双赢的合作

就目前的大环境而言,游戏直播平台与厂商基本还属于共赢的局面,持续着蜜月期。游戏直播给游戏带来了曝光,以及显著的品牌效应;而游戏也进一步给游戏直播平台带来了流量,给主播带来了大量的人气。这种共赢的局面是游戏厂商与游戏直播平台共同所期望的结果。

如这种共赢局面典型的例子便是如今大火的《绝地求生:大逃杀》。它如今在国内如此火爆的根本原因不仅仅在于它的内核好玩,更是在之前几大主播,几个平台共同推广,加上本身质量过关,在游戏玩家群体中引来了不可思议的链锁效应,成为当下最火的游戏,没有之一。并且游戏本身也为直播平台又造就了几个流量不菲的大主播,吸引了大量人气。这是一种双赢的局面

这种共赢的局面无论是游戏厂商还是游戏直播平台暂时都不想打破,特别对于一些游戏厂商来说。越多人观看游戏直播,也就有更多的人来关注游戏产品,这种推广是每个游戏厂商乐见其成的。比如,即使网易将YY直播告上了法庭,也并没有完全制止《梦幻西游2》的直播,只是将其完全放在了自家网易CC平台上罢了。

也就是说,游戏直播与直播平台还是处于蜜月期,共赢的局面。用此事对于游戏直播唱衰无疑是错误的。比如《DOTA2》官方V社前段时间甚至发布了公告,每一个人都可以随意的进行《DOTA2》的直播,对于版权直播的问题自己出声负责,无疑是支持游戏直播的举措。

对于上诉案列,我们能得出的结论是网易和YY的案例不能代表整个行业,直播与游戏厂商更多还是一个互利互惠的共生生态,双赢才是王道。但是,游戏厂商如果抓着游戏版权的主动权迟迟不放手,不像V社那样发出人人可以进行游戏直播的公告,对于游戏直播平台来说,始终是一块心病。

双方能够处于蜜月期的前提,是双方都能得到满足。既满足了游戏的推广,也给平台带来了流量。但是这种蜜月期的持续是不稳定的,双方在地位上也是不公平的,没有版权的游戏直播平台在双方的合作中处于绝对劣势地位。

并且有了网易胜诉YY直播这样的案例,日后可能还会出现类似巨头之间牵扯在一起的利益纷争。直播平台更好地用白字黑字获得游戏内容的授权,并且突出更好的功能与模式来帮助游戏厂商一起维护好玩家,这是直播平台要与游戏厂商合作愉快的关键。

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